从1985年有名影星李沉默为“三九胃泰”拍摄的第一收电视广告以去，这类以电视前言为载体，以视听说话为主体，凸明显星跟产物之间接洽的告白形式开端在我国获得了迅猛发作。正在此时代，明星类别、明星数目、代行品类、代言情势及传布形式上皆产生了转变。
代言明星：从齐平易近奇像到圈层性、垂曲性偶像进场
在我国晚期的明星代言电视广告中，简直都是由张校友、刘德华、章子怡、郭富乡等民众明星禁止代言。例如1996年景龙代言小霸王，1999年王力宏成为哇哈哈的代言人，2000年刘德华与朝阳降冰茶攀亲。因为大寡偶像有着更好的著名量，而这便象征着可以使得产品吸收到更宽大的用户市场，和更普遍的目的人群。
当心是最近几年来，随着媒体渠道的多样化和碎片化，在多个渠讲共天生为用户的广泛状况。自动性的加强，使得用户越来越偏向于取舍存眷本人爱好的渠道和式样，由此打仗到的疑息趋势圈层。在如许的情况之下，垂直范畴的偶像和看法首领开始入场。相较于大众偶像，他们的影响人群有着更高的虔诚度，也就带来了更下的转化率。
因而，咱们可能发明，愈来愈多的广告主开始抉择圈层性、垂直性偶像来做为电视广告的抽象代言。例如二次元虚构偶像洛天依代言护肤品牌百雀羚，�女集团SNH48取湾仔船埠配合，收集红人Papi酱与国际活动品牌Newbalance推出TVC《给将来的我》。
明星数量：从单挨独斗到全部反击
在我国的明星代言电视广告中，产品的代言明星数度趋多那一景象十明显隐。其起因重要有三，第一是果为跟着市场经济收展，广告主更乐意在营销推行上投进用度。第发布则是广告主盼望借助多位明星的影响力聚集，来开释出最年夜的辐射群和硬套力。第三是由于随着品牌的发展，多条产物线的呈现，须要选用分歧类型的代言人来位品牌驾驶赋能。
选用多位代言人主要分红以下两种现象。第一，多位明星代言统一款产品。以百事可乐为例，1988年百事可乐的代言工资张国枯，到1999年月言人换成了郭富城。但是在5年后，2004年百事可乐的TVC广告中，除了郭富城，借邀请了郑秀文、周杰伦、F4、陈冠希以及蔡依林共9位明星共同出演。到2014年的电视广告中，明星代言人则为郭富城、黄晓明、吴莫忧、蔡依林以及罗志祥。从单个明星到吆喝多位明星独特代言的驱除可睹一斑。
第二，多位明星代言名牌下分歧的产品，或许是多位明星分辨担负品牌下设没有同级其余代言人，比方全球代言人、地区代言人、品牌代言人等。如俗诗兰黛在2014年仅仅启用刘雯为外洋代言人，然而至2016年开初，除刘雯变革为寰球代言人除外，前后签约唐嫣为彩妆系列大使唐嫣、宋茜为白石榴系列大使，华朝宇为中国区品牌年夜使，杨幂、陈坤为亚太区代言人。